翁子光表示拍摄《风再起时》比起首部作品《踏血寻梅》困难许多,「这部片可以说是野心很大,要用比《踏血寻梅》多十倍的时间和力气去投入,台前幕后都要花很更多心思,真的很有挑战性。」郭富城也透露在片中扮演吕乐一角同样难度超高,「如何从不贪恋钱财的警察,演到成为叱咤风云的人物,真的很有挑战,而且电影不是依照时间顺序拍摄的,有时一天就要换三种不同年代的造型,每换一次就是至少一小时,我以为演古装才要那么久,没想到,时代戏也同样那么辛苦。」同时,爱奇艺也在关注不同类型的影片,极力推广文艺佳作。如顾晓刚导演的《春江水暖》选择在爱奇艺超级影院播映。爱奇艺联合出品了万玛才旦导演的《气·球》,与青年电影制片厂合作《追月》,该片根据鲁迅文学奖获奖小说《过往》改编,入围第12届北京国际电影节主竞赛单元。